杰士邦品牌營銷宣傳片案例解讀
日期：2022-03-09 / 人氣：7543226
杰士邦真懂女人?。。?！三八婦女節來臨之際，發布的品牌營銷宣傳片可謂是有圈有點，值得學習。杰士邦這次富有藝術魅力的“女性營銷”，就讓我們看到當代女性在兩性關系方面的鮮活態度與誠懇表達——以“不一樣的003，不一樣的你”作為傳播主題，以藝術為媒介，全方位聚焦女性群體：基于女性產品，立足女性視角，洞察女性內心，傳達女性精神，通過合作女性藝術家對話女性消費者，完成了一場真正觸達女性群體、真正有效溝通的女性營銷。下面由蘇州宣傳片制作公司力高傳媒小編為您解讀：
1.品牌理念層面：重視女性所“思”，關注“不一樣的你”。
（1）三位女性藝術家充分闡釋了自己的愛情觀，由此產生的共鳴卻不限于藝術領域，而是每一位女性都或多或少能從中看到自我。
作為獨立插畫師，FEITUFEI的愛情觀是熱烈、無所顧忌、肆意歡喜。這與她奇幻多彩、豐富濃烈的作品風格一脈相承。FEITUFEI代表心智相較年輕或者情竇初開的女性群體，表達了青春鮮活、無所畏懼的兩性態度。作為當紅動畫導演，殷堯的愛情觀是相處舒適、彼此滋養的點滴默契。這與她個人科班出身、穩扎穩打的求學求職經歷如出一轍。殷堯代表閱盡千帆的相對成熟的女性群體，在愛情中少了干柴烈火，多了細水長流。作為當紅插畫藝術家，任桃桃更強調女性經濟獨立思想獨立，這與她過往獲獎和商業合作履歷相輔相成。任桃桃關注女性自我感受、倡導女性主體位置的兩性態度，是當下最能引發女性共鳴、獲得女性認可的愛情觀。
（2）雖然藝術家在表達過程中，只字未提杰士邦零感OO3玻尿酸，但從文案與視效來看，無處不是杰士邦零感OO3玻尿酸的投射。文案既是三位女性藝術家的愛情宣言，也是浪漫隱晦的“產品文案”，細膩描摹了杰士邦零感OO3玻尿酸帶給女性的真實感受和獨特體驗，指向產品優勢賣點：“愛是舒適，相互滋養……愛是默契，軟化摩擦……彼此滋養，共同盛放……我懂得如何平衡愛情，也懂得如何取悅自己”。畫面色調、人物服化道乃至三幅畫作的主色，都是杰士邦零感OO3玻尿酸的產品色粉色。三位女性藝術家的情感態度與思緒，就在這粉色空間中緩緩流淌，烘托出情緒飽滿、視效濃郁的女性氛圍。
（3）三位女性藝術家真正產出了三幅高度融合杰士邦零感OO3玻尿酸產品特質及傳播主題的藝術作品。FEITUFEI的《HAMONIOUS LOVE》描繪了情侶墜入愛河的熾熱場景，在兩性世界的爛漫想象中自由穿行，用水的意向意指杰士邦零感OO3玻尿酸為二人帶來的充滿激情又似水相融的互動體驗。殷堯的《牡丹亭》化用經典，用傳統女性形象傳達新視點女性的情感態度：二人初次相見，背景窗欞中柳夢梅的身影若隱若現，杜麗娘則以悠然姿態欣賞春色，綻放自己的美好，代表女性自信與覺醒，不再是男性的附屬。她的水袖與飄帶半落入水，暗合杰士邦零感OO3玻尿酸濕潤調性。任桃桃的《無窮的親密時刻》則以濃烈的紅色描繪兩性時刻女性的歡愉情態，更以淡化男性角色的處理方式，傳達出女性追求獨立自我的鮮明態度——女性有權利自由表達身體與欲望，決定自己的愛情走向和人生追求。具體案例：https://mp.weixin.qq.com/s/-4_zNpH9fBaeesRIJPmWUw
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