品牌起源故事和背書故事宣傳片制作思路
日期：2022-10-08 / 人氣：8753798
上次我們說到，目前「內容為品牌賦能」無所不在，「內容為品牌賦能」不僅僅是TVC，也不是信息流廣告，不是泛娛樂的節目，也不是紀錄片，這是一個帶有商業宣傳目標的好看內容。企業需要長期地以優質的內容與用戶溝通，溝通認知、溝通真相、溝通價值觀等，絕不是單靠一個廣告投放或企業宣講就能夠完成的。其具體分類三類：（1）品牌傳播類（2）營銷產品（3）企業內部溝通類。
今天，蘇州宣傳片制作，力高傳媒具體要說的是品牌傳播類。常見的品牌故事有這么幾類：（1）是企業創始人經歷。如：奈雪的茶，認養一頭牛。這一類故事是品牌創始人的內心告白。故事的講法可以從幾個“為什么”開始，為什么要創業？為什么要打造這個產品？為什么起這個品牌名，用這個LOGO？特別是表達創業之初的那份信念與執著，從而贏得顧客認同，品牌使命與愿景、理念和文化也由故事中發散而來。我見過不少傳統企業的品牌故事約等于創始人的輝煌創業史，新消費品牌的品牌故事約等于創始人的初心情懷和人格魅力。
講述產品研發生產的過程。如：海藍之謎，SK-II等。這一類故事是產品的呈堂證供，它揭示產品背后的秘密，講述產品是如何研發、生產出來的。并且常常會伴有專利技術、成分秘方、大科學家的背書。當然，故事的主角不一定非要是科學家，其實產品的設計師、工程師、生產線上的工人、質檢員、經銷商、促銷員、送貨司機、終端老板都可以成為故事的一份子。像農夫山泉在2014、2015年就投放過水源勘探師探尋水源地的故事，西藏拉薩的業務)代表鋪貨送水的故事。京東也傳播過邊遠地區配送員的故事。這些都是很好的品牌故事。
描述產品的歷史淵源和產地文化。如：依云，馬爹利等。這一類故事追溯產品悠久的歷史和產地文化，用時空的厚重感賦予產品價值，故事有文獻記載進行佐證，有皇室貴族、文人雅士、才子佳人增光添彩。像白酒、茶葉、奢侈品都特別喜歡講這一類故事。
蘇州宣傳片制作-力高傳媒把這三類品牌故事統稱為起源故事。它們都是在描述品牌的起源，企業或產品的誕生經過。概括一下，起源故事有三種：創業源起、產品源頭、歷史淵源。這三種故事分別從情懷上、技術品質上、文化上對品牌進行支撐。除此以外，還有為數眾多的企業，他們對品牌故事的理解和應用，其實都不是一個故事，而是品牌介紹。該類型品牌故事準確說是品牌介紹，其故事宣傳視頻變成了展示企業實力和說明發展歷程。這一類型的品牌故事勉強可以稱之為背書故事。通過各種獎項、數字、合作關系的羅列，對品牌進行背書。目的是讓顧客產生信任，提升購買信心和消費信心。
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