全友家居宣傳片只有態度表達沒有設計解讀
日期：2022-11-02 / 人氣：456789004
全友家居宣傳片弊端解讀
全友家居宣傳片喧賓奪主只有態度表達，沒有設計解讀
雙十一之際，全友家居攜手藝術設計學府——中國美術學院設計藝術學院共同打造多款充滿藝術質感的家居新品。以“生活有禮，輕松由你”為主題，開啟了一場基于真實用戶體驗、主流家居搭配的品牌煥新。由此全友家居邀請設計院青年才俊章俊杰帶來一支態度片，從靈感設計來源話題切入，有的人熱衷于探索，有的人制造夢想，有的人偏愛遠方......呈現多元的人物群像。
片子的態度呈現沒有問題，表達一種靈感源于生活，生活就是禮物的精神概念，但這其中對于全友家居的品牌功能和賣點有什么聯系？
所謂態度營銷，是要基于用戶洞察去建立與品牌相關的營銷內容，而不是脫離品牌去單純的講述某種概念或立意。全友家居的態度片，本質是一場內容上的喧賓奪主。
片中整體的立意站在了一個普世化的價值觀上——生活藝術，這是一種萬金油的品牌態度傳達，甚至片中沒有任何的全友家居的標識存在，也就結尾露出了全友的跨界logo。
但這也讓內容營銷成為了一種單純的“冠名”，缺失了品牌本該向用戶傳達的某種“獨特性”，換句話說，這個態度片可以套在任何一個家居品牌上來做價值觀營銷，而不只是全友家居。
